Murakami anda en camión

"Mantén la calma... y lee a Murakami" es lo que camiones de las rutas 5 y 201 de la capital nuevoleonesa sugiere a sus usuarios, en el estilo y la forma tradicional del popular meme.

Sobre un fondo verde y acompañado de un gato, el letrero de grandes dimensiones forma parte de una reciente campaña de la Editorial Tusquets para promocionar el libro que compila dos novelas breves del autor japonés Haruki Murakami Escucha la canción del viento y Pinball.

"Empezó en España con la campaña verde y el gatito característico de Murakami, que es un símbolo de su literatura. El keep calm engloba el público meta que lee Murakami, escritor pop por excelencia, y esto lo sitúa en un lugar del imaginario colectivo muy especial", menciona la directora de comunicación y marketing de la editorial en México, Myriam Vidriales.

"Murakami es tan de culto y al mismo tiempo tan pop que es imposible pensar en un solo soporte. Desde profesoras de literatura de 70 años hasta chavitos de 13 años, es tan grande su rango de lectores que decidimos llevar la campaña a soportes exteriores de largo alcance", agrega.

La campaña coincide con la publicación del libro, que incluye su ópera prima, y es la primera traducción al español de ambas novelas.

Además de Monterrey, rutas de Guadalajara y líneas de Metro en la Ciudad de México también promueven el libro con la misma estrategia.

"Es una imagen muy poderosa. Buscamos en cada ciudad hacerla lo más amplia posible. En Monterrey y Guadalajara son autobuses y en Ciudad de México en cinco líneas del metro, que tienen ya una personalidad por sí mismas, y afecta también el alcance y el tipo de lectores", comenta Vidriales.

Los camiones urbanos permanecerán con la publicidad durante enero y febrero.