OPINIÓN
Marcas asesinadas
MARKETER / Horacio Marchand EN REFORMA
3 MIN 30 SEG
Suena dramático, pero quiero hacer el punto. El capital de una empresa es, en buena medida, reputacional. Impacta al precio de la acción, si cotiza en bolsa, en los resultados de ventas recurrentes y mejora los márgenes de comercialización. El posicionamiento (adueñamiento de una idea en la mente del consumidor), si es certero y filoso, define la síntesis del ángulo competitivo y lo convierte en punta de lanza.
