Una de las confusiones recurrentes de los inversionistas al valuar rápidamente una empresa es pensar que las utilidades son lineales. Por ejemplo, si una empresa cotiza 200 veces P/U al igual que Amazon (2018), los "expertos financieros" la catalogan como muy cara, y su razonamiento es que en palabras de ellos van a "recuperar su inversión en 200 años".